HARUKI春纪是丸美股份旗下与丸美同等重要的双子星品牌。HARUKI春纪主打“天然食材养肤”理念，擅长从全球各地原产的食材中挖掘出最佳的护肤成分。其主要面向18至35岁追求天然、亲近肌肤、崇尚自然主义同时注重护肤实际效果的年轻女性。
一、品牌定位
HARUKI春纪被定位为中国食材养肤创领者。
二、品牌个性
具有乐活、有趣、独立的特点。其中，乐活是愉悦的坚持和生活态度，代表真实天然纯粹；有趣不只是对心情的追求，更是打破沉闷的苛求；独立并非特立独行，而是一种不受束缚的自由天性。
三、品牌主张
主张“养你肌肤一辈子”，强调万物皆自然，食材更养肤。天然食材能孕育生命，也能改变一切，这是纯天然食材所蕴含的强大能量和使命，也是最值得信赖和最具价值的自然能量。为了探寻和掌控食材能量，春纪食材护肤研究成员展开环球的原产地食材之旅，走遍世界角落，探索无数食材原产地，最终从众多食材中找到了安全且有效的护肤能量。结合世界顶尖的萃取科技，生产出一系列让肌肤渴望的卓越产品，做到了源于天然又高于天然，源于植物又高于植物，以食材养肤，给予食品级的营养护肤，承诺养肌肤一辈子。
四、研发灵感
研发灵感可追溯到2000年前的《黄帝内经》中“五谷为养，五果为助，五畜为益，五菜为充”。
总之，HARUKI春纪以其独特的品牌定位、个性、主张以及研发灵感，在护肤品领域展现出独特的魅力和价值。