高烧即高热，儿童病毒性感冒出现高热不退可采取以下措施。
一、一般治疗
患病儿童要多喝温开水，以促进身体新陈代谢，同时要注意做好保暖。还可进行物理降温，比如用温水擦拭身体、贴退烧贴等作为辅助治疗手段。此外，需降低室内温度，开窗通风透气，这也有助于病情的缓解。
二、药物治疗
1.对于高热不退的儿童，可遵医嘱口服退热药物进行治疗，如布洛芬颗粒、对乙酰氨基酚滴剂等。
2.若出现频繁喷嚏、多量流涕等症状，患者可酌情选用氯雷他定、苯海拉明等抗过敏药物进行治疗。
如果儿童出现发热情况，建议及时到医院就诊，依据病因进行治疗。
总结提示：儿童病毒性感冒高热不退有一般治疗和药物治疗方法，要根据具体情况选择合适方式，出现发热应及时就医。