病毒性感冒连续发烧三天一般属正常现象，不必过于担忧。这是因为病毒在上呼吸道黏膜大量复制并产生毒素，刺激体温调节中枢，使散热减少、产热增多，从而明显发烧。发烧其实是人体对抗疾病的一种表现，适当发烧能增强白细胞吞噬作用，促进抗体形成，可大大提升人体抵抗力，利于感冒康复。普通病毒感染或轻症病毒性感冒，患者通常发热持续3至5天左右。但若为流感病毒引起，或合并细菌感染、病毒性心肌炎等情况，发热持续时间可能延长，常需10至14天甚至更长。对于反复发烧且症状明显的患者，早期可应用抗病毒药，如利巴韦林片、磷酸奥司他韦颗粒等，也可使用中成药，像抗病毒口服液、清开灵颗粒、连花清瘟胶囊等，其具有较强抗病毒作用，且有一定退烧效果。当腋温超过38.5摄氏度，可适当服用退烧药，如布洛芬混悬液、萘普生片、对乙酰氨基酚栓等，还可进行物理降温，如温水擦拭身体、多喝白开水等。适当服用维生素C可增强抵抗力，缓解感冒症状。
一、发烧原因：
1.病毒大量复制并产生毒素。
2.刺激体温调节中枢导致散热与产热失衡。
二、发烧作用：
1.是人体对抗疾病的表现。
2.能增强白细胞吞噬作用和促进抗体形成，提升抵抗力，助于感冒康复。
三、不同情况的发热持续时间：
1.普通病毒感染或轻症病毒性感冒持续3至5天。
2.流感病毒或有其他合并情况可能持续10至14天甚至更长。
四、治疗方法：
1.早期应用抗病毒药。
2.可使用有抗病毒和退烧作用的中成药。
3.腋温超38.5摄氏度可服用退烧药和进行物理降温。
4.可服用维生素C增强抵抗力、缓解症状。
总之，病毒性感冒发烧要根据具体情况判断是否正常及选择合适的治疗方法。