宝宝发烧不退烧时，可采取以下措施：
一、一般措施：
1.若患儿体温未超过38.5°C，需进行物理降温。家长可使用温水擦拭宝宝全身，尤其要着重擦拭颈部、胭窝、腋窝等血管丰富的部位，这有助于机体散热。同时，还可在前额贴降温贴，这对体温的下降有帮助。
2.要让宝宝多喝热水，这样能促进机体新陈代谢。
二、药物治疗：
1.当患儿体温超过38.5°C时，在做好物理降温的基础上，需遵医嘱服用退烧药，常见的有布洛芬、对乙酰氨基酚等。
2.若是流行性感冒引起的发烧，需根据感染的病原体，遵医嘱使用奥司他韦等抗病毒药物。
3.对于小儿肺炎患者，如果是细菌性感染，患儿需遵医嘱应用头孢菌素、阿莫西林等抗生素药物；如果是支原体肺炎，则需遵医嘱口服或静脉应用阿奇霉素等大环内酯类抗菌药。
总之，当宝宝出现发烧不退烧的情况时，必须及时前往医院就诊，严格按照医生的指导进行规范治疗，切不可擅自用药。