一直发烧且不退烧时，可采取如下措施：通过物理措施促进体温下降，若体温高于38.5摄氏度则需使用药物治疗，同时要积极就医诊治。
一、物理治疗：
1.当一直发烧不退烧时，可以采用温水擦浴的方法，利用温水擦拭身体，帮助散热。
2.及时补充温开水，这有助于维持身体的水分平衡，也能在一定程度上帮助降温。
3.冰敷额头及腋下，通过冷敷来降低局部温度。并且要每隔半个小时复测体温，以密切监测体温变化情况。
二、药物治疗：
1.如果发热时体温超过38.5摄氏度，可在医生指导下服用布洛芬混悬液、对乙酰氨基酚等非甾体类抗炎止痛药物，能有效缓解发热症状。
2.若用药后体温仍不下降，可在6小时后再次服药，但一定要严格遵循医嘱。
三、就医诊治：
1.如果通过其他方式难以缓解发热症状，就需要及时就医。通过完善血液学、影像学等检查，以明确是否由细菌、病毒等感染所引起，并采取对症治疗。
2.同时还要注意排查有无肿瘤、血液病等其他疾病。
对于持续发热不退的患者，还需注意以下方面：饮食要清淡，注重补充营养，保证充足的水分摄入，同时要多注意休息。
总之，面对持续发烧不退烧的情况，要综合运用物理、药物等多种方法进行处理，并及时就医明确原因，同时在生活方面也要做好相应的护理。