孩子发烧38度时，可以采取以下措施：
1.观察孩子的状态：如果孩子精神状态良好，能吃能玩，可以先在家观察，多喝水，注意休息。
2.物理降温：用温水擦拭孩子的手心、脚心、腋窝、腹股沟等部位，或者使用退热贴。
3.适当减少衣物：不要给孩子穿太多衣服，以免影响散热。
4.保持室内通风：但要避免孩子直接吹风。
5.饮食清淡：给孩子吃一些清淡易消化的食物，如粥、面条等。
6.及时就医：如果孩子精神状态差，或者持续发烧超过3天，应及时就医，以便明确病因，进行针对性治疗。
需要注意的是，以上措施仅适用于一般情况。如果孩子有其他疾病或特殊情况，如过敏、免疫缺陷等，应在医生的指导下进行治疗。同时，家长应该密切观察孩子的病情变化，如有异常应及时就医。