新生儿黄疸持续发作的原因通常有细菌感染、胆道闭锁以及胆汁淤积等。
一、细菌感染：主要是由于细胞病毒通过胎盘传染给胎儿或者发生宫内感染，从而致使新生儿出现持续性黄疸。此时，新生儿除了持续性黄疸表现外，还往往会有少吃、少哭、少动、多睡的状况。治疗上可在医生指导下使用阿莫西林、红霉素等药物。
二、胆道闭锁：若新生儿的大便呈现白陶土样，那么就要考虑是胆红素异常升高且因胆道闭锁所导致的黄疸反复。针对这种情况，通常需要进行手术治疗。
三、胆汁淤积：是因为肝细胞排泄胆汁的功能出现障碍而造成胆汁淤积，使得血液中的胆汁酸和胆红素都高于正常水平，进而引起新生儿黄疸持续发作。治疗方面可以在医生指导下使用熊去氧胆酸、茵栀黄颗粒等药物。
建议家长在治疗期间要格外注重新生儿的卫生习惯，可以适当让新生儿多晒太阳，并且保证新生儿有充足的水分摄入，这些都有助于新生儿尽快消除黄疸。
总之，当新生儿出现黄疸持续发作时，要及时明确原因，采取针对性的治疗措施，同时注意做好相关护理工作。