病毒性感冒发烧会反复，治疗时需运用抗病毒药物，同时要配合退烧药或物理降温来处理。这是因为病毒感染使机体出现应激反应，造成体温调节中枢异常，且此时机体抵抗力下降，病毒炎症反应强烈，易致体温波动甚至持续升高。
一、抗病毒药物治疗
病毒性感冒应采用抗病毒药物进行治疗，轻症患者可给予口服制剂，症状严重者或许需要静脉输液。同时患者要注意休息，多饮水，保持清淡饮食，避免油腻煎炸、辛辣等刺激性食物。
二、降温处理
对于病毒性感冒反复发烧的情况，应及时进行降温处理。可以使用退烧药或者采取物理降温。如果体温不超过38.5摄氏度且没有其他不适症状，建议进行物理降温；若体温超过38.5摄氏度，或伴有头痛、呕吐等不适，或发烧时间持续超过2天，则可在物理治疗的同时口服退烧药进行治疗。常用的退烧药有布洛芬、对乙酰氨基酚等。物理降温的常用方法包括温水擦浴、冷敷和酒精擦浴等。但要特别注意，冷敷时如果患者伴有寒颤症状则不适合进行冷敷，以免导致寒颤加重。
若患者出现病毒性感冒迁延不愈，可能是由于其机体免疫力较差导致的，此时需要及时就医。日常生活中要做到作息规律，保证三餐定时且营养均衡等。
总之，对于病毒性感冒发烧反复的情况，要根据具体症状合理选择抗病毒药物和降温措施，同时关注患者病情变化，必要时及时就医，还要注重日常生活习惯对病情恢复的影响。