一般情况下，若发热一直不退，需采取如下措施：注意休息、多喝水、物理降温、服用退热药物、及时就医排除潜在疾病。具体阐述如下：
一、注意休息：身体需要足够的休息来恢复和抵抗病菌。患者应保证充足睡眠，避免过度活动，切勿熬夜，让身体能有时间去应对疾病。
二、多喝水：水分的充足摄入对身体康复意义重大。多喝水，包括白开水、果汁或口服补液盐溶液等，这有助于维持身体的水分平衡并预防脱水。
三、物理降温：可以采用冷敷或温水擦浴的方式来降低体温。例如，用凉水浸湿的毛巾轻轻擦拭额头、手臂和腿部等部位，(1)这样能起到较好的降温效果。
四、服用退热药物：若发热时间长或温度较高，患者可遵医嘱使用如布洛芬片、对乙酰氨基酚片等药物来退热。
五、及时就医排除潜在疾病：发热持续不退可能与多种疾病相关，比如病毒性感冒、慢性扁桃体炎、类风湿关节炎、甲状腺功能亢进症、系统性红斑狼疮、白血病、脑瘤等，其中部分疾病较为严重甚至可能危及生命。所以患者应及时就医，以排除潜在疾病，避免延误治疗。
总之，当患者出现不适时应及时就医，在医生指导下规范治疗，以利于身体的恢复。