感冒发烧一直不退可能由以下原因引起：
1.感染未得到有效控制：如果病原体没有被完全清除，感染可能会持续存在，导致发烧不退。可能需要更换抗生素或联合使用其他药物。
2.免疫系统问题：某些情况下，免疫系统可能无法有效对抗感染，导致发烧持续。这可能与免疫系统疾病、免疫缺陷或正在服用免疫抑制药物有关。
3.并发症：感冒可能引发一些并发症，如肺炎、中耳炎、鼻窦炎等，这些并发症可能导致发烧持续。
4.其他因素：长期使用退烧药可能导致体内热量积聚，也可能影响退烧效果。此外，环境因素、个人身体状况等也可能对退烧产生影响。
针对感冒发烧一直不退的情况，可以采取以下措施：
1.就医：咨询医生，进行详细的身体检查和评估，以确定具体原因，并获得适当的治疗建议。
2.按照医生的建议使用药物：如果医生开具了退烧药，应按照医嘱正确使用，不要自行增减剂量或停药。
3.注意休息：保持充足的睡眠，避免过度劳累，有助于身体恢复。
4.补充水分：多喝水或其他液体，以防止脱水。
5.保持适宜的环境：保持室内空气流通，温度适宜，避免过度寒冷或炎热。
6.关注病情变化：密切观察体温变化、症状是否加重，如果出现其他异常症状，应及时告知医生。
需要注意的是，每个人的身体状况和病情不同，因此治疗方法可能会有所差异。在面对感冒发烧一直不退的情况时，最好遵循医生的建议进行治疗。如果症状持续加重或出现其他不适，应及时就医。