感冒发烧不退烧的原因主要有以下几点：
1.未针对病因治疗：感冒发烧多由病毒、细菌感染引起，如果没有使用抗病毒药物或抗生素进行治疗，仅使用退烧药，可能会导致体温反复。
2.用药不当：退烧药一般需要间隔4-6小时使用一次，一天不超过4次。如果使用不当，可能会导致体温无法有效降低。
3.感染未控制：如果感冒发烧是由肺炎、肾盂肾炎等疾病引起，感染未得到有效控制，也会导致体温持续不降。
4.免疫力低下：如果患者本身免疫力低下，或者患有免疫缺陷性疾病，也会影响感冒发烧的恢复。
5.其他因素：环境温度过高、患者未注意休息、大量出汗后未及时补充水分等，也可能导致体温无法有效降低。
针对以上原因，可以采取以下措施：
1.针对病因治疗：如果是病毒感染引起的感冒发烧，一般不需要使用抗生素；如果是细菌感染引起的，需要使用抗生素进行治疗。
2.正确使用退烧药：按照说明书或医生的建议使用退烧药，不要超量使用。
3.积极治疗原发病：如果感冒发烧是由其他疾病引起的，需要积极治疗原发病。
4.提高免疫力：注意休息，加强营养，适当锻炼，提高自身免疫力。
5.注意生活护理：保持室内空气流通，温度适宜，患者注意休息，多喝水，避免劳累。
如果感冒发烧持续不退烧，或者出现高热惊厥、呼吸困难等症状，应及时就医，以免延误病情。