肩周炎越来越疼可能是由于以下原因：
1.炎症加重：肩周炎是一种炎症性疾病，当炎症加重时，疼痛也会加剧。此时，可能会出现肩部疼痛、肿胀、活动受限等症状。
2.损伤加重：如果在肩周炎发作期间，肩部再次受到损伤，如过度使用、碰撞等，会导致疼痛加重。
3.治疗不当：如果肩周炎的治疗方法不当，如按摩、针灸、推拿等治疗方式不正确，可能会导致疼痛加重。
4.其他疾病：肩周炎可能与其他疾病有关，如颈椎病、心脏病等。如果这些疾病得不到及时治疗，可能会加重肩周炎的症状。
针对肩周炎越来越疼的情况，可以采取以下措施：
1.药物治疗：可以使用非甾体抗炎药、镇痛药等药物来缓解疼痛。
2.物理治疗：可以采用热敷、冷敷、电疗、磁疗等物理治疗方法来缓解疼痛。
3.运动治疗：可以进行适当的肩部运动，如旋转、拉伸等，来缓解疼痛。
4.手术治疗：如果肩周炎症状严重，影响生活质量，可以考虑手术治疗。
需要注意的是，肩周炎的治疗需要综合考虑多种因素，如病情严重程度、患者年龄、身体状况等。因此，在治疗肩周炎时，最好在医生的指导下进行。同时，患者也需要注意休息，避免肩部过度劳累，保持良好的生活习惯。