发烧吃药不退烧，可能与药物未起效、病因未去除、同时存在其他疾病等有关。可以采取以下措施。
1.继续观察：如果体温没有继续上升，且精神状态良好，可以继续观察，同时多喝水，补充水分和电解质，促进药物代谢。
2.更换药物：如果使用的是退烧药，可以考虑更换其他药物，如对乙酰氨基酚、布洛芬等。如果是抗生素，需要按照医生的建议使用足够的疗程。
3.就医检查：如果体温持续升高、精神状态不佳、出现其他症状或有其他疑虑，应及时就医。医生会进行详细的体格检查、实验室检查等，以确定病因，并给予相应的治疗。
4.注意休息：在发烧期间，应注意休息，避免过度劳累，保持室内空气流通，饮食清淡易消化。
5.物理降温：可以使用温水擦浴、冷敷等物理方法降温，但需要注意避免寒战。
6.避免捂汗：发烧时不宜过度捂汗，以免影响散热，加重病情。
需要注意的是，儿童、孕妇、老人等特殊人群发烧时，应更加谨慎，及时就医，避免病情加重。同时，在使用药物时，应严格按照说明书或医生的建议使用，避免滥用药物。如果发烧持续不退烧或出现其他异常症状，应及时就医。