一般情况下，当发热一直不退时，需要采取如下措施：注意休息、多喝水、物理降温、服用退热药物、及时就医排除潜在疾病。具体阐述如下：
一、注意休息：
患者一定要注重休息，避免进行过度的活动，更不能熬夜，要让身体拥有足够的时间来恢复以及抵抗病菌。休息充足能有效增强身体的抵抗力，帮助身体更好地应对发热状况。
二、多喝水：
保持充足的水分摄入对于身体的康复极其关键。要大量饮水，可以选择白开水、果汁或者口服补液盐溶液等。这样做可以助力维持身体的水分平衡，有效地预防脱水情况的发生。水分的充足能促进新陈代谢，利于散热和身体的恢复。
三、物理降温：
可以尝试通过冷敷或温水擦浴的方式来降低体温。例如，使用凉水浸湿的毛巾轻轻擦拭额头、手臂以及腿部等部位，这对降温能起到很好的帮助作用。物理降温是一种较为温和且有效的辅助降温手段。
四、服用退热药物：
如果发热时间较长或者温度较高，建议患者严格按照医嘱使用布洛芬片、对乙酰氨基酚片等药物来进行治疗，这些药物能够起到退热的效果。但要注意正确的用药剂量和方法，避免因不当用药带来不良反应。
五、及时就医排除潜在疾病：
发热一直不退很可能与某些疾病原因相关，如病毒性感冒、慢性扁桃体炎、类风湿关节炎、甲状腺功能亢进症、系统性红斑狼疮、白血病、脑瘤等，其中部分疾病较为严重，甚至可能危及生命。所以患者必须及时就医，排查潜在的疾病，以防延误治疗时机。
总之，当出现发热且一直不退的情况时，患者应及时采取上述措施，并在医生的指导下进行规范治疗，以促进身体尽快恢复健康。