宝宝发烧38℃反复不退，可采取以下措施：一是给宝宝测量体温；二是进行物理治疗，如适当让宝宝喝点温开水，用退热贴贴敷或用毛巾擦拭额头、腋窝等帮助降温；三是进行药物治疗，温度高于38.5℃可使用退烧药物如布洛芬、对乙酰氨基酚，同时要观察宝宝身体情况，若有明显精神不振、食欲不振等，需及时就医。
一、测量体温：这是了解宝宝体温状况的重要方式，以便能及时发现体温的变化情况。
二、物理治疗：
1.适当饮水：宝宝发烧时会通过皮肤等途径丢失水分，适当喝点温开水可以补充水分，有助于调节体温。
2.退热贴贴敷：退热贴可以起到一定的降温作用，贴在宝宝额头等部位较为方便。
3.毛巾擦拭：用湿毛巾擦拭宝宝的额头、腋窝、腹股沟等大血管丰富的部位，能促进热量散发。
三、药物治疗：
1.退烧药物：如布洛芬、对乙酰氨基酚等，能有效降低体温。
2.观察身体情况：包括精神状态、食欲等，若出现异常表现，及时送医可以避免延误病情。
总之，宝宝发烧38℃反复不退时，要密切关注体温变化，采取合适的措施进行降温，必要时就医治疗。