退烧药指的是能使发热病人的体温恢复正常的药物。如果儿童服用退热药后仍不退烧，可以采取以下几种措施：
一、多喝水：发汗是退热的常见方式之一，通过发汗可以将体内的热量散发出去。然而，当儿童在服用退热药过程中不愿意吃饭、喝水，导致体液摄入不足，处于轻度脱水状态时，就难以发汗，从而无法保证正常的退热效果。所以，多喝水对于退热非常重要。
二、物理降温：可以适当降低室内环境温度，这样有利于儿童通过散热来降低皮肤温度。同时，还可以使用退热贴辅助退热。
三、更换药物：如果对当前使用的药物疗效存在疑问需要更换时，必须在专业医师的指导下进行，切不可在刚服用一种退热药后就马上更换另一种，因为过量服用退热药可能会引发药品不良反应。
此外，如果发热是由细菌感染引起的，还需要使用抗生素进行治疗。当儿童服用退热药后长时间仍不退烧时，应及时前往正规医疗机构进行诊治，以免延误病情，导致病情加重。
总之，对于儿童服用退热药后不退烧的情况，要根据具体情况采取相应的措施，必要时应及时就医。