感冒时发冷但不发烧，可能与以下原因有关：
1.体温调节中枢失衡：感冒病毒感染可能影响体温调节中枢，导致产热增加、散热减少，从而引起发冷的感觉。
2.病毒血症：感冒病毒在体内复制时，可能释放一些炎症介质，引起全身炎症反应，导致发冷。
3.畏寒症状：感冒时，身体会启动一系列防御机制，其中之一就是血管收缩，减少热量散失，这可能导致身体发冷。
4.个人体质差异：不同人对感冒病毒的反应可能不同，有些人可能更易出现发冷症状。
5.并发其他疾病：某些情况下，发冷可能是其他疾病的表现，如贫血、低血糖、甲状腺功能减退等。
针对感冒发冷的症状，可以采取以下措施：
1.注意保暖：多穿衣服，保持身体温暖，但避免过度捂热。
2.补充水分：多喝水，有助于缓解喉咙疼痛和补充水分。
3.休息：充足的休息有助于身体恢复。
4.饮食调理：选择易消化、营养丰富的食物，如鸡汤、蔬菜等。
5.观察症状变化：如果发冷症状持续加重、出现高热、咳嗽、呼吸困难等异常，应及时就医。
需要注意的是，如果发冷症状严重或持续时间较长，建议咨询医生，以排除其他潜在疾病的可能。同时，在感冒期间，应注意个人卫生，勤洗手，避免传播病毒给他人。