小孩高烧40度不退，可能是由多种原因引起的，需要引起重视并及时采取措施。以下是一些建议：
1.观察孩子的症状：除了高烧外，还要注意观察孩子是否有咳嗽、流鼻涕、喉咙痛、皮疹、腹泻等其他症状。这些症状可能提示孩子患有某种感染或疾病。
2.给孩子多喝水：高烧会导致孩子体内水分流失，因此要确保孩子摄入足够的水分。可以给孩子喝白开水、果汁、汤等。
3.物理降温：可以用温水擦拭孩子的额头、颈部、腋窝、腹股沟等部位，帮助孩子散热。但要注意不要给孩子用酒精擦拭，以免引起酒精中毒。
4.服用退烧药：如果孩子的体温超过38.5度，可以给孩子服用退烧药，如布洛芬或对乙酰氨基酚。但要按照药品说明书的剂量和使用方法给孩子服用，不要超量服用。
5.及时就医：如果孩子的高烧持续不退，或者出现了其他严重症状，如呼吸急促、喘息、意识不清等，应及时就医。医生会根据孩子的具体情况进行诊断和治疗。
需要注意的是，以上建议仅供参考，如果孩子的病情严重或持续不缓解，应及时就医。同时，在孩子生病期间，要注意保持孩子的休息和营养，避免带孩子去人员密集的场所，以免加重病情。