孩子发烧40度不退是一种紧急情况，需要立即采取措施。以下是一些建议：
1.服用退烧药：可以给孩子服用退烧药，如布洛芬或对乙酰氨基酚。按照药品说明书的剂量和使用方法进行服用。同时，要注意给孩子多喝水，以补充水分和防止脱水。
2.物理降温：可以用温水擦拭孩子的额头、颈部、腋窝、腹股沟等部位，帮助孩子散热。也可以使用退热贴等物理降温方法。
3.就医：如果孩子发烧40度不退，或者出现其他症状，如呼吸急促、咳嗽、呕吐、腹泻等，应及时就医。医生会根据孩子的具体情况进行诊断和治疗，并可能会建议进行进一步的检查，如血常规、尿常规等。
4.注意观察孩子的情况：在孩子发烧期间，要密切观察孩子的情况，包括体温、呼吸、精神状态等。如果孩子出现异常情况，应及时就医。
5.保持孩子的舒适：给孩子穿宽松、舒适的衣服，保持室内空气流通，让孩子多休息。
6.避免捂汗：不要给孩子穿过多的衣服或盖太厚的被子，以免影响散热。
需要注意的是，以上建议仅供参考，如果孩子的症状持续不缓解或出现加重，应及时就医。同时，在孩子发烧期间，要注意保持孩子的饮食清淡，多喝水，避免食用辛辣、油腻、刺激性食物。