小孩发烧40度且反复，可采取以下措施：
1.服用退烧药：小孩发烧40度属于高热，需要及时服用退烧药，如布洛芬或对乙酰氨基酚等，同时配合物理降温，如温水擦浴、贴退热贴等，以帮助孩子尽快退烧。
2.就医治疗：如果孩子发烧反复，或者出现其他症状，如咳嗽、呕吐、腹泻等，应及时就医，进行详细的检查和诊断，以便确定病因，并采取相应的治疗措施。
3.注意休息：孩子发烧后，身体比较虚弱，需要注意休息，避免过度活动，保持室内空气流通，多喝水，以补充水分和电解质。
4.饮食调整：孩子发烧时，饮食应以清淡、易消化为主，如米汤、面条、稀饭等，避免食用辛辣、油腻、刺激性食物，以免加重病情。
5.观察病情：在孩子发烧期间，家长需要密切观察孩子的病情变化，如体温、精神状态、呼吸等，如有异常，应及时就医。
需要注意的是，以上内容仅供参考，如果孩子发烧持续时间较长或症状加重，建议及时就医，以免延误病情。同时，在孩子发烧期间，家长应注意保持孩子的个人卫生，勤洗手，避免交叉感染。